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国货崛起!安踏半年营收首超阿迪 潮流价值观正在改变?

咪乐|直播|平台|ios下载     “作为老北京,我打心眼儿里支持‘疏解整治促提升’专项行动,不过鸽哨悠悠、蛐蛐声鸣也是一座城市活力的源泉,希望这个公棚能够为鸽友们提供一个继续养鸽的机会。

来源:华商网 时间:2021-10-19 16:08:13 编辑:田媛 作者: 版权声明

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  天猫平台数据显示,今年1-7月,安踏集团旗下品牌总成交额达成以企业维度计算,在“运动户外”类目排名第一,这也是首次由中国企业占据行业榜首。

  另据安踏集团8月24日发布的公告,上半年安踏实现收益228.1亿元,相当于2.2个李宁、5.5个特步,超过了阿迪达斯中国,跻身中国市场第二,与第一名耐克的差距也有所缩小。

  

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  近年来,以90后、00后为代表的新生代迅速崛起,开始成为新一代主流消费人群。他们追求个性,热爱“品牌”、潮牌,甚至孕育出了“炒鞋”市场。2017年,Adidas联手美国歌手侃爷推出了YEEZY系列球鞋,也就是非常风光的“椰子鞋”,原价不到2000元,1周内便炒到了1万元。

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  互联网和广告的炒作,让越来越多的人被“洗脑”,甚至认为大牌是“地位”的象征,还有“中年人炒股,年轻人炒鞋”的说法。

  从前年轻人对国际大牌有多追捧,对今天的新国货就有多热情。是什么让国货突然崛起?

  一方面,国货确实在进步。以前,国货在国人群体中的固有印象就是“山寨货”。但是如今无论是从设计理念,还是产业品质都在不断提升,从中国制造一步步走向中国创造。比如李宁这几年像开了挂一样,发展非常迅猛,用全新的设计理念梳理起“中国李宁”的品牌形象,作为老牌国货企业受到的国民关注很高。

  另一方面,国货代表了一种情怀。2021年3月的“新疆棉”事件,使大家认识到某些国际品牌妄想一边在中国捞金,一边污名化中国新疆的棉花。再到河南暴雨,鸿星尔克捐赠5000万物资引发“野性消费”,大众更喜欢有“血肉”的品牌。

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  上半年,国产运动品牌业绩都在大涨,安踏经营利润将比上年同期增长至少55%。李宁上半年营收超百亿,净利润大涨187%。

  但是国货想要真正做大做强,还是任重而道远。不仅需要能够尽快发现并解决自身所存在的问题,同时也需要通过合适的营销手段塑造及扩大产品的影响力。

  这一代的年轻人生活条件相对优越,用户价值和理性消费意识回归,在国产消费领域的文化自信持续高涨,想要留住这一批消费者需要不断进步,还是要在产品上下功夫。

  安踏销量超耐克阿迪虽然不能说明中国品牌已经超越了其他品牌,但是对那些不把中国品牌放在眼里,把占领中国市场当做理所当然的企业是个警示:该醒醒了,潮流的价值观正在改变,大众需要的不再是衣服上的三道杠或者一个勾了。



来源:华商网

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